「亡くなる」ではなく「死ぬ」

テレビを見ていて思うことがある。身内が死んだ際に「父が亡くなった」などという人が多いのだが、身内に対して「亡くなった」と言うのはおかしいのではないか。「父が死んだ」だろう。
「死ぬ」という言葉を嫌がる傾向が強くなっているように思う。なぜだろう?